Igaühel on umbes 3 dollarit toidukaubad, aga kas me tõesti vajab tooresid tooteid?

Kas teie toidukaupade sildid on teie jaoks olulised?

Või kas te jätate kaubamärgi lojaalsuse kõrvale ja haarate kummast varianti odavaimana?

Uus ettevõte üritab teie keskel kohtuda fikseeritud hinnaga toidukaupade, kodumajapidamiste ja isiklike esemete valimisel oma veebipoes, kus kõik maksab 3 dollarit.

Brandless, mis käivitas eelmisel nädalal, üritab toote "BrandTax" korrapäraselt ostetud asjadest eemaldada. Kõigil selle toodetel on minimalistlik etikett, mis selgitab ainult toote ja mitte midagi Brandlessi enda kohta.

Ignoreerige, et "BrandTax" on äkitselt ühend, kaubamärgi all sõna siin. See on tegelikult tõeline asi.

Brandless märgib, et see on "varjatud kulud, mis kaasnevad riikliku brändi ostmisega". Palju peidetud kulusid ei tulene toote kvaliteedist, vaid selle asemel, kuidas toodet turustatakse klientidele.

Suured kaubamärgid kulutavad suurt raha, et oma tooteid oma klientide ees saada, kas reklaamikampaaniate kaudu, partneritega tagasimakserakenduste kaudu, toidukaupade kauplustes või kõigi eelpoolmainitud peamistes ruumides.

Nii et Brandless läheb otse tarbijate poole, et müüa oma tooteid oma toidupoestritel. Kas see häirib midagi, eks?

Mitte seekord mitte. Mitte veel.

Toidukaupade ostmine on keerulisem kui kunagi varem

Internetimüügi ja mitmemõtmeliste algoritmide jaoks on olnud suur käsi mängude ülesehitamisel, kus suurte eelarvete ettevõtted saavad kõige rohkem eetrist. Ilmselt lõputud võimalused viivad enamikule ostjatest mitme elemendi valimiseks, lähtudes ainult hinnast, mitte nende seotusest kindla kaubamärgiga. Internetis olevate valikuvõimaluste ja turuplatsil olevate ostjate jaoks on ainus asi, mida konkureerida on hind.

"Brandless on piirata valikut," asutaja Tina Sharkey ütles Marketplace. "See puudutab just seda, mis on oluline. On hämmastav kasutada veebiteenust, kus on miljoneid ja miljoneid tooteid sisaldav andmebaas, et välja selgitada need, mida soovite, kuidas osta, kuidas väärtusi identifitseerida. "

Brandless on siiani kuni 115 toodet, koos toidu, isikliku hügieeni ja ilutoodete kategooriate ning isegi kontoritarvete ja baasköökidega.

Kõik kaubamärgita pakkumised tunduvad ilusad, kuid mida turgude puudujääk tõesti üritab täita?

Ettevõte ei väida isegi, et see säästab palju raha. See on umbes saada kvaliteet ilma kõrge hinnad. Kuid just õige Goldilocks Combo ei tule saagi. Tellimused ei saa tasuta saatmist, kuni olete kulutanud 72 dollarit. Brandless B.More liikmed, kes maksavad 36 dollarit aastas, peavad kulutama ainult 48 dollarit, et saada tasuta saatmist.

Brandless kasvab, kuid praeguste pakkumistega, kus on enam kui 100 toodet, ei ole kaalukaid põhjusi internetis minemiseks, valida 50 dollarit või rohkem kodu kaupu ja oodata, et need jõuaksid kannatlikult.

Kas kaupluse stigma üle on?

Ostjad on juba leidnud viise, kuidas tulla toime paradoksi valikuga, Barry Schwartzi poolt välja pakutud fraas, kes väidab: "Nii palju valikuid valida on inimestel üldse väga raske valida".

Nüüd on mõned kauplus-brändi tooted lisandunud kultidele (me näeme teid, Trader Joe kõike). Mõned kogu ketid, nagu näiteks Aldi, on loonud ostjatele terve ärimudeli, kes hoolitsevad hindade eest rohkem kui väljavaade.

Laosisugude klubides on kaebuse osa ligipääs mitmele eramärgiga kaupadele. Amazonil on ettevõtte enda liinid mõned kõige kiiremini müüvad.

Ja toidukaubad tuginevad nii palju oma eramärgis olevatele kaubamärkidele, kes on rahajuht, vaid kahtlevad üksteise üle õiguste nimetamise üle.

Inimesed teevad hoolt sellest, mis on väljamõeldud. Nad on loobunud mõnest vajadusest jätkata esitlusi. Nad on liikunud odava ja lihtne.

Nii et Barbecue'i kastmes, mille võite Brandlessilt 3 dollarit saada, võib teie kohalikus toidupoodis maksta vähem. Sama, mis puudutab puuvillapalli, nõudepesuvahendit ja makaronni koti. Brandless muudab hindade ostmise hõlpsaks - orgaanilised, gluteenivabad, kosherid, mitte-GMO-d -, kuid traditsioonilistele toidukaubadele on kallutatud maja kaubamärgid.

"Kõik on 3 dollarit" on kena kõnekaart, kuid see toiduvarude ajal ei pruugi piisav olla.

Lisa Rowan on Penny Hoarderi kirjanik ja produtsent.